利用第三方在线数据 做精准定向广告_展业技巧_保险超市代理加盟

2019-11-2310:00:24 发表评论 17 次浏览
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利用第三方在线数据 做精准定向广告 根据exelate and Digiday State第三方数据调查机构的行业调

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根据exelate and Digiday State第三方数据调查机构的行业调查显示,精准定向策略越来越广泛地被采用。目前80%的广告主、90%的代理机构、广告网络(Ad network)、广告交易平台(ad exchange)和需求方平台(DSP)均使用精准定向分析。

随着针对精准定向广告策略的预算逐渐上涨,大约70%的受访者表示,他们计划增加精准定向广告预算,平均涨幅为38%。调查还发现,第三方在线数据是广告主和代理公司首选的精准定向数据来源。而第一方的CRM数据是广告主和代理公司偏好的第二数据来源。

在去年一个类似的调查中,受访者同样认为第三方在线数据是精准定向最有效的数据来源。

最新其他调查结果表明,大多数的代理机构(73%)和广告主(64%)目前使用lookalike模型,可以甄别出与现有客户相类似的潜在客户,而其中大部分可以达到200-300 %的效果;代理机构和广告主同样最有可能信任数据提供者与DSP相结合构建的lookalike模型。

总体而言,超过80%的受访者认为,精准定向广告是一种有效的营销策略。的确,从Neustar Aggregate Knowledge美国电信服务商最近的一份报告发现,五个关键领域的广告主在2013年第四季度从定向高端受众策略中产生了实质绩效。

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